Projekt Nachhaltigkeitskommunikation

Viele Seilbahnunternehmen engagieren sich für Nachhaltigkeit, doch bei der Kommunikation herrscht oft Unsicherheit. Wer «grün» verkauft, ohne «grün» zu handeln, täuscht die Kundschaft und riskiert Konflikte mit dem Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb. Solches Greenwashing schadet auch dem echten Engagement, weil es an Glaubwürdigkeit kostet.

Aus Angst vor Vorwürfen gar nicht mehr zu berichten, ist genauso problematisch. Dieses «Greenhushing» verschenkt die Chance, Fortschritte zu zeigen und andere zur Nachahmung anzuregen. Seilbahnen Schweiz hilft seinen Mitgliedern, beide Fallen zu vermeiden und ehrlich über ihr Engagement zu berichten. Dabei unterstützt die auf Nachhaltigkeitskommunikation spezialisierte Agentur Kontx Kommunikation.

Kurzstudie zur Nachhaltigkeitskommunikation

Im Auftrag von SBS untersuchte die Hochschule Luzern 2024 die 20 grössten Seilbahnunternehmen. Die Studie analysierte deren Webseiten, Geschäftsberichte und Nachhaltigkeitsberichte. Viele berichten bereits über ihre Aktivitäten, doch es bleibt Potenzial für mehr. Mitglieder finden die Studie im Servicebereich.

Kommunikation nach aussen durch den Verband

Seilbahnen Schweiz zeigt auf seiner Webseite und weiteren Kanälen, was die Branche für die Nachhaltigkeit leistet. Der Verband beleuchtet einzelne Themen und stellt gute Praxisbeispiele vor. So macht er das Engagement bekannt und inspiriert die Mitglieder, voneinander zu lernen.

Schulungen und Hilfsmittel für Mitglieder

Im Herbst 2024 führte SBS mit Kontx Kommunikation einen Workshop zur Nachhaltigkeitskommunikation durch, mit Schwerpunkt Greenwashing. Über 60 Personen nahmen in zwei Durchgängen teil. Unter «Hilfsmittel» finden Mitglieder zudem ein Dossier zu Greenwashing mit Checkliste, ein Glossar und eine Einführung ins Thema Nachhaltigkeit.